Esenta GOLD FM este pure gold - nu poleială, esență - nu aparență, prin care radioul și-a propus să confere o nouă semnificație aurului, raportându-se la ascultătorii pe care ii targetează. Oameni care, în loc de Celine Dion voiau să asculte Radiohead, în loc de cancan-uri politice voiau să afle ce concerte sunt prin oraș și ce se mai întâmplă prin galerii și săli de teatru, în loc de vedete din carton voiau să descopere personaje proaspete, care aduc transformări pozitive. Lucruri care contează pentru ei. De aici și solid radio, sloganul actual GOLD FM.